发布日期：2025-07-10 来源: 网络 阅读量（）
当前中国建筑涂料市场受房地产下行、国内有效需求不足等因素影响，整体需求疲软，但仿石漆作为细分品类却呈现“一枝独秀”的增长态势。从市场表现来看，其需求增长势头持续不减，行业已进入黄金发展期。 尤其是在国家大力推进新农村和美丽乡村建设、推行“好房子”政策的背景下，再加上农村自建房的兴起以及人们对审美标准的提高，仿石漆逐渐成为农村自建房外墙改造的首选装饰材料，进而推动了整个仿石涂料市场增长。有业内人士认为，未来5-8年中国仿石漆行业仍将保持高增长态势。 为了让业界了解中国仿石漆市场发展状况，近日，涂料经产业研究中心（CIRC）发布2025年度中国仿石漆行业研究报告。报告显示，2024年中国仿石漆市场规模为218.63亿元，成功超越200亿元大关，自2020年超100亿后，仅用4年再上台阶，反映出仿石漆行业后期增长加速，消费需求、市场拓展等因素合力促规模跃升。BB视讯-(中国区)集团-官网 整体而言，2014-2024年，中国仿石漆市场规模持续扩容，10年复合增速、平均增速均超14%。2020年破百亿、2024年破两百亿，体现市场从培育期逐步进入快速增长期，后期增长提速（百亿到两百亿用时缩短）。增长波动中，2022年后增长率显著抬升，或因消费升级、应用场景拓展（如建筑外墙装饰需求增长）、技术迭代等，驱动行业加速发展，为市场参与者提供机遇，也预示仿石漆赛道未来潜力值得关注。 国家统计局发布数据显示，2024年全国房地产开发投资100280亿元，比上年下降10.6%，其中住宅投资76040亿元，下降10.5%。尽管整体房地产市场持续承压，但在政策红利和刚性需求的双重推动下，农村住宅投资呈现出明显的结构性分化，走势与整体市场截然不同，成为当前市场中最具增长潜力的“逆势板块”。 来自住建部的数据进一步印证了这一趋势——2024年全国农村自建房审批量同比增长15%。截至当年年底，全国农村宅基地总面积达2.85亿亩，占国土面积的2.97%。据国家统计局统计，农村常住人口约5.09亿，约合1.72亿户，平均每户拥有宅基地面积约166平方米，东部沿海地区普遍低于100平方米，西部地区则可能超过200平方米。 按照每年新建或重建500万套农村住宅、每套造价30万元测算，农村自建房市场年规模已稳定在1.5万亿元以上。这一长期被低估的庞大市场，正在被重新审视和系统激活。 2025年，农村自建房的战略地位首次在国家层面获得显著提升。最新发布的中央一号文件中，“农村自建房规范化建设”被单独列章，提出建设“安全、宜居、绿色”的乡村住宅体系。这标志着农村住房建设已由传统民生议题，上升为乡村振兴战略的关键支柱。 与之呼应的是宅基地制度改革的持续深化。自然资源部与农业农村部于2024年3月联合发布《农村宅基地管理实施细则》，细化了“一户一宅”标准，明确改革路径，填补了政策执行中的模糊空间。 其中最具突破意义的，是宅基地“三权分置”改革的加速推进——所有权归集体，资格权归农户，使用权依法依规有序流转。2024年，全国宅基地流转面积达860万亩，同比增长27.6%。这不仅有效盘活了农村“沉睡资产”，也为乡村建设集约化、资金引入、城乡要素流动提供了制度支撑。 在宅基地退出机制方面，国家设立专项资金予以保障，2025年预算高达380亿元，预计每个行政村平均可获得约20万元扶持。2024年宅基地流转均价上涨18.3%，市场活跃度持续提升，农村土地价值正加速重估。 从城乡融合发展的角度看，“一户一宅”的明晰，不仅为农村住房改善提供了制度依据，也为宅基地资源配置、人居环境整治等奠定了现实基础。2024年，全国农村人居环境整治投入达到3850亿元，改善了5600万农民居住条件，推动农村住房加速迈向标准化、绿色化、高品质发展。 多重利好叠加之下，仿石涂料市场迎来一轮政策牵引、需求驱动、审美升级的结构性爆发期。当前的农村建房，早已不是“糊口式置业”，而是“体面式改善”。越来越多返乡青年选择在家乡建一套有品质、有风格、有设计感的房子，不仅作为婚房、养老房，更是家庭资产的象征。他们不再满足于贴瓷砖、刷乳胶漆，而是愿意为高颜值、高耐久、高审美的仿石涂装方案买单。 从市场一线反馈来看，具备石材质感、自然纹理、色彩稳定性的高端仿石涂料品类，如质感真石漆、仿干挂岩片漆、多彩仿石系统、无机仿石涂料等，已成为农村中高端客户的首选材料。 可以说，仿石涂料正站上一次战略重构的历史风口。从过去的“低价替代品”，转型为国家风貌治理中的核心建材；从单一材料属性跃升为乡村美学的表达方式；从被动承接订单转为主动定义乡村建设场景。在宅基地改革、人居环境整治、BB视讯-(中国区)集团-官网乡村审美升级的多重推动下，仿石涂料已成为连接政策目标与市场需求之间最具确定性的关键材料品类。 这场变革，绝不仅是一轮“卖货热潮”，而是关于材料美学、乡村治理、产业生态和审美重构的系统革命。谁能率先看懂这场变化的底层逻辑，建立涵盖产品、服务、交付、渠道的全链路能力，谁就有机会赢得下一个“万亿农村建材市场”的战略高地。 今年3月，《涂料经》发布了“2025中国涂料头部品牌榜·仿石漆TOP50”。榜单显示，2025中国仿石漆TOP10分别为：三棵树美丽乡村，立邦别墅之星，统艺，嘉宝莉石艺漆，久诺，美俪嘉，亚士，保俪莱，巴德士仿石漆，九仙花/亿石。与上一年相比，上榜品牌及其排名略有调整，品牌竞争格局日趋分化。 数据显示，三棵树美丽乡村2024年销售额达到11.3亿元，几乎是排名第二的立邦别墅之星（5.7亿元）的两倍，形成显著的“单极突进”态势；而从第2至第10名的整体数据来看，这9家品牌合计销售额为17.9亿元，单品牌销售额从5.7亿元至1.3亿元不等，并未形成有力的“第二集团”。CR5仅为11.53%，其中三棵树一家占据5.17%，几乎等于2至5名的总和。 TOP10品牌总销售额为33.2亿元，CR10集中度为15.19%。其中，第6至第10名的五家品牌，仅贡献3.66%的市场份额，腰部支撑力薄弱，进一步暴露出“第二梯队缺失”的结构性风险。 第11至50名超过80%的品牌年销售额不足0.5亿元，构成尾部“极度分散”的格局。CR50合计市占率仅为21.68%，这意味着还有近80%的市场被大量中小品牌、区域作坊所瓜分，行业集中度低、整合潜力巨大。从地域分布看，福建以23个品牌上榜（占比46%），稳居全国仿石漆产业第一大省。莆田、泉州、厦门三地构成福建仿石漆的三角支点，形成高密度产业集群。广东则以16家品牌紧随其后，继续保持强势阵地。 值得注意的是，“亿元俱乐部”正在加速扩容，成员数量从去年的10家增至12家，牡丹花仿石漆与璐宝的晋级，进一步提振了行业信心。其中久诺、九仙花/亿石、璐宝等品牌展现出强劲的增长动能，成为行业新贵。 但冷静来看，距离亿元大关仍有不少品牌在努力攀爬。在TOP20中，仍有8家品牌的销售估值在0.4亿至0.8亿元之间，距离亿元大关尚有2000万至6000万元不等的差距；更有部分品牌要实现翻倍增长，才能勉强“摸线”。与此同时，一些昔日的“潜力股”则已悄然掉队，被时代的车轮甩在身后。 当然，在高景气度延续的2025年，行业“弯道超车”的机会依然存在。石达、铁壁金钢、优德爱、森柏雅、森固等一批“新势力品牌”正在发力，在品牌定位、渠道策略、区域深耕等方面表现出强烈的进攻意图。若能持续释放增长势能，有望在未来跻身头部阵营。 综上，2025年的仿石漆市场正在进入一个结构分化更加明显的新阶段：超级头部“一骑绝尘”，第二梯队尚未形成，腰部力量亟待培育，尾部品牌依旧浩如烟海。未来几年，行业集中度的变化将成为衡量竞争格局演化的关键指标。而谁能在激烈博弈中构筑独特竞争护城河，谁就可能成为下一个“亿元巨头”甚至“十亿新星”。 2024年，在房地产结构性回暖与乡村建设持续提速的背景下，中国仿石漆行业迎来新一轮“产品竞速”浪潮。从高端质感到环保性能，从色彩美学到技术突破，头部企业纷纷亮剑，一场仿石涂料领域前所未有的“产品军备竞赛”正如火如荼上演。 2024年，三棵树重磅推出陶晶石、臻金石等“黑科技”级高端仿石新品，兼具石材质感与超强耐候性，漆膜硬度、抗老化性能大幅提升。产品不仅荣获“中国绿色建材产品”认证与“绿色建材下乡”入选，还获得“仿石涂料质量环保双认证”，并被国家建筑装饰装修产品质量检测中心评为“优等品”。作为行业龙头，三棵树仿石漆2024年继续稳坐销量第一宝座，市场占有率持续领跑。据悉，其仿石漆业务已连续8年实现复合增长率超60%，连续5年位居全国销量第一。 在无机材料领域，三棵树亦有突破：2024年5月发布的焕新无机仿石涂料，通过无机硅酸盐体系，赋予外墙涂料A2级不燃性、超强耐候性与城市焕新能力，耐人工老化时间达1500小时，实现功能性和装饰性的双重飞跃。 立邦依托强大的研发体系和品牌影响力，2024年推出“纯态之家”系列多款仿石质感面漆，包括超级仿石漆、曜彩石花岗岩、超级真石漆等，专注高端建筑立面装饰与保护，产品强调环保无机配方与极致仿真纹理，兼顾美观与实用，服务城市更新与别墅高端市场。立邦积极推动“健康建筑”理念，产品符合多项绿色环保认证。 此外，2024年4月，立邦新型材料东北、西北区域生产基地项目相继投产，优化了在仿石漆领域的市场布局，提升了面向全国消费者的服务能力与服务质量。 嘉宝莉2024年新品阵容丰富，涵盖星耀煜金石、华金石、别墅屋面弹性橡胶防水涂料等8款产品，围绕高端别墅及豪宅涂装需求，打造全链条配套解决方案。嘉宝莉注重“智慧涂装”与施工便捷性的结合，多款新品支持快速施工与优异耐候性，满足高端客户对质感与耐用性的双重需求。 为应对市场结构性增长，嘉宝莉逆势扩充产能，四川、安徽、佛山智能工厂同步启动仿石漆独立生产线月，北新嘉宝莉四川工厂多彩漆产能提升项目成功试产，融合技术创新与可持续发展理念，年产能预计达6000吨，显著提升西北、西南地区供应保障。 统艺仿石漆2024年重磅推出“五大金刚”系列新品，包含荔面石、劳荔石、铂金冠晶石、火烧石和亿岩石。该系列凭借卓越的细腻纹理与丰富质感，构建起差异化显著的产品梯队。其设计完美融合现代美学与天然石材韵味，专为高端住宅及公共建筑外墙装饰领域打造。 美俪嘉2024年门店数量已突破1000家，业绩实现了30%以上的增长。2024年，推出两大文化主题系列：「9D荔彩石」与「星耀煜金石」，通过材质肌理与鎏光色彩复刻自然石材神韵，诠释“天人合一”的东方哲学；「六福临门」新中式主题色彩体系，以六大祥瑞色号——经典白麻、安溪红、黄金麻等，凝练传统吉庆文化，精准呼应高端别墅客群对“宅邸风水”与“世家礼序”的深层诉求。此举标志着美俪嘉从“功能型建材”向“文化型生活方式载体”的战略跃迁，以科技传承文明，以色彩重构人居。 九仙花仿石漆以“技术下沉·效能革新”双引擎驱动2024战略升级，推出三大迭代产品矩阵：其中6D水包砂，通过纳米级砂粒配比与色彩分层技术，实现98%天然砂岩仿线D铂金晶冠石，独创晶釉共析工艺，呈现金属光感与晶体透度的复合质感；钛晶石，采用微矿晶核定向排列技术，硬度提升40%且施工效率达35㎡/人/天，助力经销商快速拓展县乡市场。 牡丹花深耕新中式设计风格，2024年将徽派、四合院建筑元素与天然彩砂工艺相结合，推出低VOC高耐候的石灰石仿石漆新品，强调绿色环保与文化传承，致力于打破同质化竞争，赢得新中式建筑客户青睐。 久诺以超耐久性能为品牌核心，2024年推出臻荔石、臻镜石、煅陶石三大系列，主打20年使用寿命和三防功能（防脱落、防褪色、防污染），形成独有的施工配套体系，保障建筑外墙长效品质，赢得众多工程客户认可。 巴德士强化“冠军石”超级单品战略，2024年推出帝王白、汉白石、美国白金、泰山白麻四大国潮色，深耕新国风美学；并提前布局2025年新品水晶石、BB视讯-(中国区)集团-官网皇家玉石，结合高端玉石质感与天然矿物原料，提升品牌高端形象。 石达2024年推出焕彩系列新品，包含花岗岩仿石漆、别墅装饰漆、焕新5D仿石漆及6D磐彩石，产品以立体纹理和朦胧美感著称，丰富色彩层次，适配多种建筑风格，稳固在高端装饰市场的地位。 美涂士2024年推出“荣耀·冠晶石”，以高达99%的仿真度还原荔枝面花岗岩质感，成为市场爆款。其“606山东白麻”、“610中式白麻”等色号深受别墅市场欢迎，品牌持续强化线上线下融合营销，提升用户体验和品牌影响力。 总体而言，涂料经产业研究中心认为，这场激烈的“产品军备竞赛”背后，既有对市场前景的高度共识，也折射出行业整体的进化方向。仿石漆行业正在从“低价竞争”向“价值竞争”全面跃迁，产品不仅要好看、像石材，更要环保、耐久、易施工，甚至能承载文化与审美功能。 2024年，各大品牌在材质体系、功能属性、色彩设计、文化叙事等层面“卷到极致”，不仅推动了行业技术升级，也正在重塑仿石漆的价值认知。无疑，这场看似激烈的竞赛，最终受益的是整个行业的进步，以及千万个寻求高品质外立面解决方案的用户。 在未来，高性能、高颜值、高附加值的仿石涂料，将成为建筑外墙美学与功能并重的必然选择。而能在这场产品赛道上持续创新、保持领先的品牌，才可能笑到最后。
